说走就走的房车游，银发族旅居新选择
作者｜吕娆炜
排版｜张思琪
前言
在旅游业的传统认知中，过去房车旅行通常被视作小众市场，然而伴随活力中老年对高品质、个性化文旅服务的需求不断升级，房车旅行慢节奏、高自由度以及适合结伴出游的属性，正中他们的旅游喜好。
在小红书上搜索关键词“房车旅游”，便会出现大量网友分享自驾房车旅行的经历。比如，一对70后夫妇退休后，决定开着房车全国旅行，惬意自在的旅行日常引来不少羡慕的目光；还有网友分享父母自驾房车游海南的经历，称“父母们玩到不想回家”……
（图源：小红书）
互联网平台上，还聚集了大量中老年旅行博主，在这其中，58岁的苏敏阿姨可以说是出圈范围最广的一个。
大约4年前，苏敏阿姨通过B站账号@50岁阿姨自驾游 成为互联网最早的房车旅行赛道博主之一。彼时步入人生下半场的苏敏阿姨，独自驾驶房车从郑州离家南下，一路分享旅行心得和体悟，成为全网瞩目的中老年旅行博主。
在抖音和B站上，苏敏阿姨的每一支视频几乎都能收获数万次点赞及上千条留言，其中抖音上一支标题为“旅行两年不回家的原因”的视频，共收获了118万次点赞。
（图源：抖音@50岁阿姨自驾游）
苏敏阿姨走红背后，折射出的是中老年敢玩爱玩、拥抱生活的积极态度，也是众多旅游爱好者对房车游这一新兴旅行形式的向往。
随着小众房车游逐渐走入大众视野，不少商家品牌瞄准其中的银发商机，通过将房车游与露营、康养旅居等产业相结合，围绕路线、营地、房车装备等定制适老化产品及服务，让更多中老年爱上这一新潮的旅行形式。
01
银发族出游新选择：
说走就走的房车旅行
在今年上映的电影《芸芸众生》里，步入晚年的主人公厌倦了每日待在医院接受看护和治疗的乏味生活，决定与医生好友一起驾驶房车旅行。两人欣赏沿路风景、体验野营、探访故土，在营地篝火旁互诉心声……本已对晚年生活充满绝望的主人公，通过这趟旅程重新领悟人生真谛，决定更加积极地面对生活。
（图源：电影《芸芸众生》）
在电影之外，房车旅行也正走入越来越多中老年的现实生活。
AgeTravel详细了解了其中一款瞄准中老年客源的房车游产品。据介绍，该款产品针对中老年特殊的旅行和生活习惯，主打slogan为“移动的家”，包含多个定制路线，以乌鲁木齐、西宁等西北地区为目的地，出发地遍布全国。根据不同游客的需求，提供私家团、自驾游、短途游等多种选择。此外，针对年龄较大的游客，还提供管家全程跟队，让老年人也能放心游玩。
（图源：小红书）
与一些更传统的旅行形式相比，房车旅行在时间、行程规划上有着更灵活的选择。对于倾向于短途游的旅客而言，可以选择驾驶房车周边一日游，享受野营的惬意；对于爱好长途旅行的游客而言，驾驶房车也可以满足穿越城市山河、欣赏不同地区美景的需求。除此之外，在AgeTravel看来，房车游之所以收获越来越多银发人群的青睐，还在于其拥有以下几方面优势：
1. 更高的舒适性和便利性
AgeTravel通过观察市场上的一些房车游定制产品后发现，绝大部分产品都将宣传重点放在房车内部空间的舒适性和功能性上，例如其中一款产品的slogan为“开门是景、关门是家”。
显而易见，相较于其他旅行形式，房车游省去了提前预订机酒的繁琐步骤，房车既是交通工具，也是休憩起居的场所，提供了家一样的舒适环境。
此外，对于一些中老年游客而言，旅行中的餐饮、休息十分重要，而房车中所涵盖的厨房、卫生间、起居空间等，可以充分满足中老年的健康饮食习惯、保持充足睡眠时间。尤其是在长途旅行中，可以随时停车休息，避免了长时间驾驶带来的疲劳。
2. 更好的灵活性和自由度
B站上一位中老年房车旅行博主@福旺家房车生活 定期会在平台更新房车旅行vlog，AgeTravel了解到，这位博主已有7年房车旅行经历，足迹遍布全国各地，通常没有固定计划，往往说走就走。在最新一期vlog中，这位博主从云南一路开往2000公里外的长沙，只为一尝当地美食。在许多网友眼中，@福旺家房车生活 正身体力行过着“神仙般的退休生活”。
（图源：B站@福旺家房车生活）
说走就走也成为房车游的最大优势。传统跟团游、巴士游通常有着固定的游览路线，且行程安排紧密，缺乏灵活性，对于一些希望享受个性化和慢节奏旅游的中老年而言存在诸多不便。
相较之下，房车旅行不受固定行程的限制，拥有更高的自由度，尤其是对于中老年游客而言，可以根据喜好和身体状况随时调整路线及停留时间。与此同时，相比传统的旅游形式，房车旅行可以去到更多小众景点，探索不为人知的风景。
3. 更具定制化的适老空间，满足长辈照护需求
除了拥有更舒适的空间和更自由的行程外，房车内部还可以根据中老年人的特殊身体需求进行适老化定制，如增加扶手、防滑地板以及适合老年人的床垫等，为他们提供更安全便利的起居环境。
与此同时，作为行居一体的房车，还可以轻松携带轮椅等辅具，血压计、制氧机等医疗设备。以及针对需要定期服用药物的老人，房车中的冰箱和储物空间可以确保旅行中的医疗健康需求得到满足，即使是高龄或需要特殊照护的长辈也可以安心游玩。
02
营地、装备、定制化路线：
房车游热潮下的多重商机
欧美地区的房车旅游业态发展较早，产业规模相对较大。公开数据显示，早在2014年，欧洲的房车保有量就超过了550万辆，房车营地达到3万个。
在美国，退休老人是房车的主力消费群体，美国阿拉巴马州的Runaway房车销售员Ray O 'Giver曾表示：他的客户中退休老人占了40%左右。
（图源：网络）
与此同时，房车旅游的快速发展，对相关家用品、营地用品、灯具、安全配件、卫生间设备等制造业也起到了广泛的带动作用。据美国房车行业协会发布的房车行业经济影响研究显示，房车以及相关旅游业对美国经济的总体年度影响达到1400亿美元。
在我国，尽管围绕房车的旅游业态起步较晚，但随着相关政策措施的出台，人群出游意愿上升，目前我国房车游也迎来了快速发展阶段。数据显示，2021年，我国房车市场规模增长至271.7亿元。另据报道，2020年中国房车保有量平均年增速近50%，围绕房车的相关产业也蓬勃发展，截至2021年5月，我国共有5419家房车相关企业，包括房车制造、房车租赁、销售等。
随着房车游的逐渐走红，相应也带动了相关产业的发展，除了房车交易和租赁市场外，还催生了产业链上下游多样化商机。接下来，AgeTravel将从房车营地、装备、定制化旅游路线等维度出发，梳理房车游热潮下的银发商机：
1. 房车旅游营地：适老化开发大有可为
房车旅游的兴起，首先带动了房车营地需求的增加。
针对中老年的身心特点和生活习惯，一些营地在基础设施建设环节充分考虑这部分游客的需求。除了基本的水电供应和排污设施外，部分营地还配备了无障碍通道、急救站、休息区、娱乐运动区、洗浴设施以及便利的超市和餐饮服务等，各功能区可以结合营地的实际情况，融合不同的具体功能。
2019年，我国文化和旅游部首次对外发布了《自驾车旅居车营地质量等级划分》，为自驾车旅居车营地的建设与评定提供了标准参照。据了解，目前自驾车旅居车营地划分为3C、4C和5C共３个质量等级。公开资料显示，自等级认定工作以来，共有57家营地入选5C、4C级自驾车旅居车营地。
（图源：中国旅游车船协会）
相较于传统旅游形式，多数房车游定制产品除了出发地和目的地外，中间还包含若干个停靠点，对相关营地的服务水平和配套设施提出了较高要求。在AgeTravel看来，除了基础设施外，房车营地还可以针对中老年游客组织开发各类文娱活动和养生场所，如户外钓鱼、手工艺制作、温泉酒店等，满足游客的多样需求，提升营地的适老化水平。
2. 房车装备：车内小家电及家居用品前景广阔
想要获得更舒适便捷的房车游体验，围绕房车的各类装备也必不可少。
受到房车旅游、露营风潮影响，相关装备制造商近年来获得快速发展。以专注旅行装备、露营用品设计的品牌牧高笛为例，据公司发布的2023年年度报告显示，公司全年实现营收14.56亿元，近三年营业总收入复合增长率为31.33%。从营收结构来看，2023年度自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长31.25%。
据AgeTravel观察发现，打开天猫、亚马逊搜索关键词，会出现大量与房车露营相关的装备产品，其中可以分为两大类：一类是帐篷、睡袋、便携式照明灯具等户外用品，另一类则是电源、寝具、厨房用具等车内用品。
（图源：亚马逊）
“这款电源有两种充电模式，超静音状态下工作，在房车内使用也几乎听不到声音，可以满足手机电脑充电、煮饭烧水以及多数电器的日常用电需求。”在一位房车旅行博主的视频下，他向网友介绍了一款户外电源产品，并详细说明了户外电源如何适配房车旅行的各类场景。
在AgeTravel看来，车内家居和小家电用品是银发用户使用度最高的品类之一，在适老化上最具开发潜力。去年双十一期间，苏宁易购平台上低糖电饭煲、低脂蒸烤箱等适老化家电产品销售额增长近100%，备受中老年欢迎。
基于此，企业可以针对老年群体普遍面临的健康问题进行专研，推出智能低糖电饭煲、低盐电炖锅等车内小家电，满足银发族对于健康烹饪场景的需求。此外，针对多数老人的防摔、睡眠需求，相关企业可以针对不同房车推出适老床垫、防摔扶手，为银发族房车出游的舒适性和安全性保驾护航。
3. 定制化房车游产品：“房车+N”渐成主流
AgeTravel了解到，以携程、房车生活家为代表的OTA平台及旅行服务品牌，较早便推出了面向不同人群的房车游定制产品。
以携程平台上的一款售价3999元起的西宁-格尔木房车慢游产品为例，8天行程包含房车使用、目的地住宿、特色体验以及沿途多个景点门票等。此外，针对中老年人的安全需求以及爱拍照分享的习惯，部分产品还提供了随车旅拍以及全程管家服务。
而据房车生活家介绍，截至2023年11月，品牌车队规模达2000台，已签约500多家营地，定制设计数千条房车文旅专题产品。在平台的多个“房车深度游”路线中，除了常规的旅行服务外，同样为游客提供了露营、文化体验（如大熊猫互动、沙地植树、唐卡绘画等），为用户带来“房车+N”的多样化旅行体验。
此外，一些旅行社还为银发人群提供了“康旅房车”产品。除了对车上设备进行适老化改造外，还为高龄游客提供定制化医护服务，配备随行医护人员，解决老人的卧床管理、清洁等护理需求，确保旅程安心。
（图源：小红书）
03
候鸟式养老趋势下，
房车旅居模式迎来新机遇
在今年1月举行的ABI2024·第九届中国老年产业商业创新大会分论坛《老年文娱旅游商业创新专题论坛》上，来自上海交通大学行业研究院研究员、智慧养老与银发经济研究中心办公室主任戴芳分享道，我国老年人口数量巨大，且呈现出逐年增长的趋势。随着收入水平的提高以及交通方式的日益多样化，越来越多的老年人选择候鸟式养老，为各地发展旅居养老带来巨大的商业机遇。
除了常规的酒店、公寓式旅居养老外，AgeTravel发现，随着越来越多的60、70后活力老人迎来退休，他们对自然风光有着更高的憧憬，且积累了丰富的自驾游经验，在退休后选择了另辟蹊径的旅居康养形式——房车旅居。
（图源：网络）
在浙江、安徽等地区，房车旅居正成为中老年人群的新风尚。
2021年，浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会成立，近年来，该分会吸引了越来越多个人和露营基地、房车企业会员加入。据不完全统计，截至目前，浙江全省房车保有量达到3000辆。
与此同时，据公开资料显示，安徽全省累计认定了35个长三角康养基地，支持各地探索开展异地养老、候鸟式养老、疗养式养老等创新发展模式。在这其中，越来越多的退休人员选择房车旅居养老。“住在房车里，感受全国各地不同的环境生态，是一种很好的养生，”有着多年房车旅居经验的蔡先生表示。
针对当下的房车旅居热潮，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示：“自驾游、房车露营出游进入快速发展的新时期，将推动相关产业和旅游度假区的发展。”
（图源：中国新闻社）
去年7月，中国旅游研究院发布《中国老年旅居康养发展报告》，报告指出我国老年旅居康养潜力巨大，老年群体需求尚未获得充分满足。
针对于此，各地纷纷面向中老年人群打造文旅新模式，积极推动旅居车（房车）旅游高质量发展。去年8月山西晋城启动房车康养之旅活动，来自全国各地的百辆房车前往晋城精品康养特色村镇、康养景区，感受当地的历史文化底蕴以及丰富的文旅康养资源。
此外，去年9月，海南省人民政府办公厅发布《关于进一步加快旅居车旅游高质量发展的实施意见》，其中提到优化旅居车（房车）旅游发展条件、培育壮大旅居车（房车）旅游新业态等。
1. 产品定制化：针对中老年人的需求，设计更加舒适、安全的房车及配套服务。例如增加无障碍设施、健康监测设备，并为用户提供定制化的医疗服务和健康咨询。