作为一个从没做过编辑的小白，当如愿谋得微信公众号编辑这样一份工作时，我完全没意识到这简直是自虐的开始：每天磕完选题磕标题，磕完标题磕配图，磕完配图磕排版，磕完排版磕细节……然后发现又出错了，后台有哥们留言：第3段第4行有个错字儿……这样的日子重复了三个月，进步的速度总赶不上新问题出现的速度，只能不断复盘总结经验，让自己跑得更快一些，免得被小伙伴甩得太远。所以，才有了这篇文章。
这既是对过去3个月的一次梳理，也是对想做编辑的小伙伴一种提醒：入行需谨慎！
但如果你真不怕做编辑又苦逼、又磨人、又可能碰上天蝎座领导（某人不会发现吧），那希望我的个人感悟会对你有帮助，至少不要起到反作用。
举个栗子说明吧：我们在帮助正和岛公众号上发过一篇：
如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧（2天，阅读1万+）
《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+）
大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。
当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。
于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是：
1、《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。
3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。
4、收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。
当然后来你们看到的，所有这类型的标题，都是COPY我们的。
比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。
当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。
《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+）
它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。
首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。
这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：
做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。
请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。
我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：
1）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。
2）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。
类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。
于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：
前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2天，阅读4000+）
为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。
这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。
为什么这样呢？
很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。
说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看）
琢磨一番之后，我们把标题改成：
王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…（1天，阅读1000+）
这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。
这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上从来都是反对标题党的！
Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…
另一个例子是：
知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来…（1天，阅读2000+）
我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。
什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。
什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。
在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。
举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。
举例标题：
谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…（1天，阅读1000+）
徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿…（2天，阅读6000+）
用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。
我举几个具体的例子吧：
1）我还年轻，让我在穷一会儿…
贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。
2）你有没有玩命爱过一个姑娘？
这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。
3）王石：我每天都坚持这五个习惯
每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢？
这点看起来最没有技术，但是做起来却最考验语感。
这个标题，就是一个啰嗦拖沓的典型：
万能的面馆，是如何用一条微博引爆传播的？
用了太多助词。如果现在再让我起的话，我会改成：
万能面馆，如何用一条微博引爆传播？
删了三个字，读起来也通顺很多。
当然，因为这点没有规律可循，做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读，很多看上去没问题的句子，一读就发现毛病了。
当你熟练运用以上七点技巧时，起一个平均水平之上的标题应该问题不大。
罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？
琢磨一下，是不是更有冲击力?
我一听，的确啊！马上脱口而出：某人你太TM牛X了！果然标题还是你起得好……（此处省略马屁若干）
调戏归调戏，但道理却是实实在在的，在阐述同一个道理或事实时，如果需要加强语气，就可以多用反问和设问等形式。
最后，附上几个修改标题的示例吧：
原标题：七个心理寓言
修改后：你是不是一个自断经脉的打工族（强烈推荐这七个故事）
原标题：郁亮式“失控”
修改后：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了
原标题：滴滴打车初期推广史
修改后：滴滴打车初期推广全记录
修改后：王石：为什么我都六十岁了还如此努力地活着？
原标题：柳传志5小时密谈：大企业非死不可吗？
修改后：咱真的低估了70岁的柳传志，对移动互联网的理解能力…
我觉得王兴那个例子原标题利用了热词“底层”，也有可取之处
有什么确凿的数据来证明你说的好文案就是好呢？比如《失控》那个对比，两个阅读量有差距，有考虑过一个公众号本身粉丝的基数么？有考虑过其他如营销手段带来的影响么？只靠单纯的阅读量高低，不考虑基数和其他变量影响，这不是耍流氓么？