2024巴黎奥运会启幕，来自不同国家和地区的10500名运动员同场竞技。他们中即将产生英雄人物，也会有泪洒赛场的失意者。而对欣赏比赛的芸芸众生来说，赛场上的争金夺银固然值得关注，更触动心弦的，是运动员克服肉体和心灵的各种困难，奋力拼搏的“要强”精神。这像极了努力生活，从日常细节中重构生命意义的我们。近日刘翔重回公众视野，便是此种心态的体现。时过境迁，当初的震惊与失落、愤怒与遗憾都烟消云散，留存心底的是那个在赛场上飞驰，高呼“中国人也能行”的自信飞人；也是那个重伤不退，仍想搏一把的要强男孩。这或许更接近运动的本质——重要的不是获得名次，而是不断挑战自我，追求更高的目标，让激情和活力永远充盈在我们的心中。
投入运动
找回“要强”的自己
有人问英国探险家乔治·马洛里：为什么要登山？他回答：因为山就在那里。这句话陈朵已经在不同场合听过多次，却从未像现在这般敲击心灵。前段时间，她明显有一种力不从心的虚无感：职业生涯遭遇瓶颈，陷入不好不坏、不上不下的尴尬处境；感情的空窗期又无人填补，大笑或大哭都缺少理由，情绪始终波澜不惊。连曾经热衷的美食，都失去了吸引力。“生活如同一潭死水，干什么都提不起兴趣。”陈朵说。为了帮助她走出困境，朋友推荐了一部讲述人类征服珠峰的纪录片。在众多攀登者的故事中，乔治·马洛里最触动陈朵。马洛里两次攀登珠峰都失败了，准备去第三次。外界不明白他为何“非去不可”，于是他在甩下金句“因为山就在那里”后踏上征程，最终将生命留在了雪山。
讲述乔治·马洛里攀登珠穆朗玛峰的电影
《最狂野的梦》剧照
登山者的信念和勇气，更重要的是要强的执念，唤醒了陈朵。生活的意义需要自己寻找，就像马洛里说的：“向上，永远向上，同生命本身搏斗。”陈朵开始学习攀岩。起初因为腕力、脚力均不足，难以长时间支撑，每每爬到三分之一的高度就放弃了。教练为陈朵制定了科学的训练计划，帮助她提高耐力和爆发力。渐渐地，陈朵可以爬到二分之一处、三分之二处……终于有一天，她第一次用双手环扣住了最高处的岩点，实现登顶。但由于太兴奋，下爬过程中陈朵一脚踩空，身体呈自由落体状，不停地碰到凹凸不平的攀岩墙，撞得生疼。所幸，缓冲设备减缓了下降速度，让她得以安全落地。陈朵从中得到的感悟是：“暂时的挫败不要放弃，成功了也不能得意忘形。”
除了攀岩，陈朵还开始跑步、骑行、打羽毛球。运动激活了潜能，也让她感觉到，那个“要强”的自己回来了。她不再因重复性劳动而滋生倦怠，不再为业绩和升职焦虑，对感情，则报以随遇而安的态度。“我快三十岁了，到这个年纪，驱使我前行的是内驱力，而不是外部压力。”陈朵若有所悟地说。陈朵并非孤例。调查显示，当前我国最大的体育消费群体是26-35岁的年轻人，占比40%，其次为36-45岁的中年人，占比26%。而在户外运动参与群体中，80后和90后同样是妥妥的主力军，他们共计占比69%。这两个年龄段，或处于人生上升期，或面临人生瓶颈期，都需要“向上，永远向上”的心力来托举。而运动，就提供了这种勇于突破自我、持续向前的心力。每一次跃动，都是自我的跨越。当我们跨过一个又一个高峰，难以逾越的障碍就成为迈向更高处的起点。我们由此找回自我，重塑生命的意义。
大神的光荣与梦想
是平凡人的励志神器
运动为何具有如此神奇的效能？在50万年的漫长进化中，人类以狩猎、采集为生，需要不断地和野兽搏斗，寻找草木丰茂的地方，这使得运动成为与生俱来的特性。研究表明，运动能提升人体内的血清素、肾上腺素及多巴胺水平，让身心达到最佳状态。这就是为什么人们在运动过后会感到元气满满。古希腊人非常重视体育运动，把它作为强壮身躯、磨练意志的手段。柏拉图认为，孩子从7岁起就要学习角力、投枪、赛跑、射箭、骑马、掷铁饼，成年后参加奥运会，与高手同场竞技。据说柏拉图本人就是奥运搏击冠军。
古希腊壁画
“现代奥林匹克之父”顾拜旦更是将运动提升到民族振兴的高度。在他看来，运动不仅能激励个人，也能激励国家和民族。1870年法国在普法战争中惨败，举国笼罩着颓丧哀愁的氛围，顾拜旦的童年就是在这阴影里度过的。长大后，他通过体育增强民众体质，重振法兰西精神。在顾拜旦的倡导下，1896年，第一届现代奥林匹克运动会于雅典举行，8万多名观众出席开幕式，13个国家的311名运动员参加比赛。
此后一百多年，除开世界大战期间停办过，夏季奥运会从未间断。“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神鼓舞着一代代人。
1984年，洛杉矶奥运会官方电影
《光荣的16天》剧照
中国人对奥运会，则有着特殊的情愫。最初几届奥运会，中国社会动荡，官方无力组织参赛。但民间的热情从未消散。1924年，4名中国选手报名巴黎奥运会男子网球项目，可出于种种原因未能成行。1932年，田径健将刘长春奔赴洛杉矶奥运会。其时，他的故乡东北已落入日寇铁蹄，日本人威逼利诱他代表伪满洲国参赛。但刘长春冲破重重阻碍，终以中国选手的身份站上奥运赛场，成为“中国奥运第一人”。在那个饱受屈辱的年代，刘长春的壮举激活了多少国人内心不服气、不认输的要强精神。要强，成为所有人发自心底的强音。
1932年，洛杉矶奥运会中国代表团出场
中国人再度在奥运赛场奏响强音，却要等到下一个洛杉矶奥运会。1984年的第23届洛杉矶奥运会，是中国时隔52年后重返奥运舞台的首战。那一年，许海峰摘得男子射击冠军，实现中国奥运金牌“零的突破”；李宁包揽3枚金牌、2枚银牌和1枚铜牌，“体操王子”的美名传遍大江南北。
北京奥运会落幕，张然迈入高三。李宁在鸟巢艰难跋涉的身影，如励志片般时时闪现眼前，伴随他撑过了那段搏命的日子。考入大学后，张然爱上了马拉松，并持续至今，北马、上马、深马……都留下过他的足迹。在马拉松比赛中，35公里处是奔跑者体能和心理的极限，肌肉的疼痛与心灵的挣扎交织，构成令人生畏的“墙”——撞过去，柳暗花明；没撞过，黯然放弃。张然是在跑马拉松的第十年真正撞墙而过的，而彼时，他已经撞过了生活中很多道“墙”。这让他明白一个道理：无论个人、团队还是国家，前行途中难免撞墙，但要强的我们无所畏惧地撞过一堵堵墙。
以张艺谋的光影美学
诠释进击的“要强”精神
而作为中国乳业国家队和奥林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛乳业以“天生要强”的精神，不断向上攀登，为中国体育加油，与运动健儿一起走向世界舞台，为国争光。2024巴黎奥运会来临之际，蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品蒙牛首支开幕主题片，从多个维度出发，以突破性的光影运动美学，阐释不懈进击的民族精神，致敬参加巴黎奥运会的中国体育代表团、致敬奥林匹克精神，也致敬每一个要强的你。片中，一条白色幕布跨越不同地域，不断地流动生长，既象征着巴黎奥运会大幕开启，也是对蒙牛牛奶的隐喻。这条幕布更宛如一条时间长河，流淌过空间和时间，映照出百年奥运史上包括中国人在内所有要强者的信念，那就是奥林匹克精神的九字箴言——更高、更快、更强、更团结。这亦是蒙牛用牛奶营养世界上每一份要强的梦想。
主题片的背景音乐也极富特色。一首蒙语歌贯穿始终，歌中唱到：山海重重，影破长空广袤天地，任我独行一次次超越，一次次重生不朽的信念，在心中翻涌歌声起始是内蒙古独特的呼麦，蕴含着一种沉郁而坚韧的特质。随着幕布铺展，歌声逐步高亢，进入巴黎后伴以女声吟唱，在古老神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的优雅与浪漫，也让民族音乐更有世界性。
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值得一提的是，主题片中没有网红、顶流、明星，出演者都是普通人。他们用自己点点滴滴的努力，收获着生命中平凡的荣耀。普通人的“要强”，能够更深入观者内心，引发你我共鸣，深化人们对奥运精神与品牌文化的双重认同，从而将“要强”精神传播至更远的范围。这些匠心巧思，正是来自张艺谋导演团队的精心设计。众所周知，张艺谋是北京2008年奥运会开闭幕式、2022年北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演，也是世界首位荣获“双奥导演”殊荣的导演。张艺谋导演团队的美学和创作理念，对工作精益求精的态度，以及对每一个项目力求创新的精神，不仅打造了一支有别于传统的TVC，体现出差异化、独特性和唯一性，更是蒙牛倡导的要强精神的具体体现——要强，不问地点；要强，不问年龄；要强，不分国界；要强，不分项目……在奥运舞台上，蒙牛以民族的高度让世界瞩目，看见中国人的要强。正如歌中所唱：“要强的梦不会熄，要强的心永跳动。”一直以来，蒙牛坚持长期主义支持国内外体育赛事。2022年女足亚洲杯上，蒙牛长期支持的中国女足，从身处绝境到逆风翻盘、要强夺冠，蒙牛也在第一时间拿出千万奖金，致敬赛场上的“要强”精神。同年的北京冬奥会上，蒙牛代言人谷爱凌挑战自我，完成突破极限的一跳，成就冰雪赛场的“要强”传奇。
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“要强”精神，同样贯穿于蒙牛的发展历程中。自1999年成立以来，蒙牛秉持“奶以安为要”的原则，持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理体系，用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各个环节，全面打造世界品质的产品。2023年，蒙牛MSCI ESG评级跃升至行业最高等级——“AA”。目前，蒙牛旗下九大类产品全部完成欧盟标准升级，并通过SGS认证，实现了全品类通过食品欧盟标准产品认证。同时，蒙牛对标联合国可持续发展目标，全面推进“GREEN”可持续发展战略，以奶业振兴助力乡村振兴、实现共同富裕，并发布双碳战略目标，积极助力国家双碳目标实现，推动产业链上下游的可持续发展转型。无论在体育赛场还是生活的每一个领域，蒙牛将持续传承和发扬“要强”精神。中国健儿和蒙牛乳业也将带给我们更多的感动与骄傲，共同书写更加辉煌的未来。
参考资料：
1 《京东2023年度消费观察》，京东消费及产业发展研究院
2 《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，国家体育总局体育经济司