「某小区一业主夜里被人追杀，逃命的过程中喊“救命”，没有一户开门，谁也不愿惹麻烦；情急之下他大叫“着火了！大家快跑！”顷刻大伙齐刷刷冲出屋子吓走了坏人。」
这个故事很极端，但背后的问题却是我们常常所忽视的。我们总是站在自己的角度去思考问题，想解决方案。却忘了别人关心的都是与自己有关的事情。“自嗨型”的文案并不少见，我们也常常能够发现自己的宣传重点难以打动目标用户的心。原因就是，你的文案还是以自我为中心，没有以用户需求为出发点。
Ipod的经典广告，历来备受推崇：“把1000首歌装在你的口袋里。”乔布斯的才华可能是我们普通人所难及的，不过作为旅行社，也可以有“把1000个景点放进你的相机里”的灵感。营销型文案，必然要以用户为中心，只有写他们想看的，愿意看的，才可能真正地走进人心。
研究表明，我们的大脑有专门负责理性思考及控制情绪的区域，而这两个区域是无法同时工作的。这就意味着，我们所写的文案，只能引发用户的感性思考或理性思考。对于旅游产品而言，我们通常是想引导用户的“冲动消费”，那么也就更希望他们能被情感左右。因而，也就需要更加感性的文字来打动用户。
作为旅游类的产品，我们的卖点主要是更好的体验（情感上的、服务上的），再写这一类的营销文案时就可以用到情绪推拉的方法，通过充满情绪性的文字将用户的情感推向感性。
当初“世界那么大，我想去看看”，为什么能刷屏？原因在于它准确表达了无数人共有的心声——没有时间，想要自由，想要换换心情，看看别样风景。所以，它的成功在于从用户的角度精准的传达了旅行的意义。
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端....
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁....
总有一些穿高跟鞋走不到的路，
总有一些喷着香水闻不到的空气，
总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。”
为了便于大家理解，我们可以通过表格一一对应我们的文案类型以明确不同的定位。
如图，在制作朋友圈海报标题及h5的时候，我们的目的在于获得大量的转发、引起客户的关注、吸引用户下单。这时我们希望用户思考（质疑）的少而认同的多，那么因此，我们的文字需要更新的饱满，能够唤起用户的共鸣，激发他们的联想。当然有时候我们也会制作具体的线路宣传海报，那么这个时候更适用于次感性的文案；
次感性的文案常见于网页banner和公众号。banner是用户浏览页面时一眼就能看到的东西，在这个时候打动消费者，他们才会有了解以及购买的兴趣。我们常常着重突出的促销低价、限时优惠，都是在激发购买冲动。但与此同时，我们通常也会在banner里表明旅游的目的地以及核心亮点(或主要的行程安排），让自己的文案更有说服力。
如果说次感性是在表达旅游的目的，那么次理性的文案就更多是在凸显旅游的重要性了。想一想，我们在编写产品简介或标签时，是不是都在精炼提炼这一产品的关键词，提炼产品的属性呢？而这些关键词既包括了目的地等描述性特性，也融入了浪漫等情感体验性元素来迎合客户的心理期待。这种理性+感性的融合使用，可以满足消费者对产品质量和游览体验的双重期许。
最后一种理性文案，则主要是为了增强用户的信任感。我们旅游类的产品，一般是先激起用户了解的欲望，再通过详尽的说明增强可信度，打消用户的疑虑。我们的产品详情页就是在发挥这样的作用。在浏览产品时，用户如果被我们所给出的标签所吸引，那在了解具体的行程详情时，就会更关注这方面的细节。所以，我们在编写行程说明的时候，就应该就产品的卖点标签进行说明，比如我们强调了旅行的高品质，就应该在住宿、餐饮中强调高档的定位，也可列举具体的酒店名称、服务细节，来增强自身的说服力。
当然，这种情绪推拉的文案技巧还可以用在更多更广的方面，这主要视我们的营销重点而定。不过不管是什么时候，旅游文案都应该站在用户的角度，表达他们真正想去关注的内容。好的文案，始终都是从用户的角度出发。