“世界之美尽在新疆”——新疆维吾尔自治区文旅品牌塑造与传播案例荣获“长城奖

发布盛典现场，由凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜为“长城奖-文旅好品牌”银奖颁发奖杯及证书；凤凰网CFO吕靖，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科（John D Chacko）为省域及城市品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

一、案例概述

“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动成功抓住旅游消费卖点，通过一系列的创意营销活动，向全国游客展示出了新疆大草原、大雪山、大森林、大沙漠等极致的生态资源，树立起了新疆“世界级旅游目的地”的形象，有效激活了周边及全国市场，释放了新疆旅游消费活力。同时，“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动深入挖掘新疆旅拍资源及市场，通过与业内龙头爱卡汽车、铂爵旅拍、润勃生态旅行论坛等多方进行合作，促成新疆主题旅拍在20余家国内企业和平台上线售卖，将新疆的旅拍资源变现为实际的流量，形成话题到品牌再到产品的营销闭环，真正实现了产品的落地销售转化。此次“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，通过新疆文旅厅官方自媒体、品牌合作方渠道、知名旅游达人及大号、本地及全国网络媒体等多平台、多渠道进行联合宣传推广，传播覆盖总人数超过3.3亿人次。在游客端，充分展示了新疆世界级旅游资源的魅力，提升了大众对新疆旅游的好感度和向往度；同时在行业端，树立了新疆高端旅拍市场先行者和创新者的标杆形象，助力新疆高端旅拍市场崛起，推动新疆旅游产业结构整体优化升级。

二、品牌策略

•打造新疆特色旅游品牌，塑造目的地IP标签

通过创意性的话题营销、旅拍事件营销，全方位展示新疆世界级的旅游资源，将“世界之美 尽在新疆”打造为新疆特色旅游品牌，直观告知大众新疆拥有世界级的多元化美景，构建新疆“世界级旅游目的地”新形象，打响“世界之美 尽在新疆”品牌，以品牌的力量扩大目的地知名度和影响力。

•话题营销，全方位展示新疆世界级旅游资源

浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、广袤草原、逶迤雪山、湛蓝湖泊、路古道、民族风情、历史文化......为更好地展示新疆世界级的旅游资源，新疆文旅厅甄选了包括塔克拉玛干沙漠、阿尔泰山、赛里木湖等在内的14个媲美世界景观的打卡地，制作了14张“在新疆，遇见最美...”系列海报，通过极致的美景，强势内容种草，将新疆快速拉入大众的视野，重磅推出“世界之美 尽在新疆”话题。借势话题上线热度，制作推出“世界之美 尽在新疆”主题创意宣传视频，动态化、立体化展示新疆的旅游资源，为大众奉上一场净化眼球的视觉盛宴，让目标客群更好地了解大美新疆，提高出行几率。新疆文旅厅还特别邀请到新疆代表性歌舞片《歌声的翅膀》的主演及创作人——夏望、玉米提、江依昊、黄绮珊、董颖达、阿来、塔斯肯七位艺人，作为“世界之美 尽在新疆”新疆文化旅游公益推广人，为新疆的风景、文化、历史、运动、美食、民俗、艺术等旅游元素进行宣传推广。名人录制口播视频邀请大众来新疆游玩，并通过官方微博账号与新疆文旅厅官方微博进行互动等，借助名人营销效应，引发更多人关注新疆旅游。

•旅拍事件营销，树立新疆高端旅拍目的地形象

多元化的自然景观和人文风情孵化出更多旅拍的可能性，为此新疆文旅厅特别策划了“情定新疆”高端旅拍事件营销。联合爱卡汽车，向广大游客发出“情定新疆”的邀约，邀请游客来新疆体验一次不同凡响的旅拍之旅。邀请两对知名情侣旅游达人，开启线下主题踩线，实地体验南疆、北疆两条顶级旅拍资源的独特魅力与风采，创作优质攻略及视频，以自身流量和影响力，多渠道多平台多形式为用户种草旅拍线路。同时，联合业内龙头铂爵旅拍，精心策划打造了一支“情定新疆”震撼旅拍大片，通过大场景的画面展示新疆壮美的自然景观、特色的异域风情，为游客提供更为直接、极致的视听体验，塑造、传达新疆旅拍胜地形象，激发受众到新疆旅拍的欲望。旅拍大片通过微信朋友圈进行广告投放，覆盖新疆本地，及北京、上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、西宁、酒泉、银川、太原、呼和浩特等核心城市，定向营销重点客群。“情定新疆”旅拍事件营销也吸引到疆内核心媒体、全国重点媒体及知名旅游达人、大号的报道与转发，将活动推向高潮。同时发挥长尾效应，新疆文旅厅推出20个精选的网红旅拍打卡点，以年轻化的手绘风格海报形式，“手把手”教游客怎么拍。

•聚焦产品，实现新疆旅拍产品的落地和变现能力

消费升级也对旅游目的地的产品品质提出了更高要求。除了在营销上充分造势外，新疆文旅厅在聚焦旅拍产品线路的研发和包装的基础上，推出“情定新疆”伊犁河谷之恋、“情定新疆”阿勒泰纯净童话、“情定新疆”喀什帕米尔之心三条高品质旅拍系列产品线路。联合润勃生态旅行论坛，促成新疆主题旅拍产品在中青旅耀悦（北京）旅游有限公司、众信旅游奇迹旅行、华程国际旅行社集团有限公司、德迈国际、无二之旅、海豚哆哆精致旅行、深圳中国国际旅行社有限公司（新景界）、高梵旅行、野去自然旅行、中国文化管理协会文化旅游专业委员会等10余个平台上线售卖，同时依托新疆旅游高质量发展平台企业的联合推广，目前已经有超过20家国内企业开展新疆旅拍产品的售卖。项目也推动铂爵旅拍在新疆积极开设门店，将新疆的旅拍资源变现为实际的流量，形成话题到品牌再到产品的营销闭环，真正实现了产品的落地销售转化，助力新疆高端旅拍市场快速向好发展，推动新疆旅游产业结构整体优化升级。

三、传播亮点

•多平台多渠道联合，辐射更多客群

由新疆文旅厅首发活动内容，联合各地市官方自媒体共同推广，同时联合爱卡汽车、铂爵旅拍、旅游达人、知名大号、本地及全国网络媒体等多方，以多样的形式进行宣传与推广，利用不同属性平台的力量，尽可能辐射更多客群，关注新疆旅游。此次“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动通过新疆文旅厅官方微博、微信、抖音等自媒体平台首发资讯，各地市联动推广，#世界之美 尽在新疆#话题阅读量超过1.9亿，#情定新疆#话题阅读量超过1亿；品牌合作方爱卡汽车拥有1300多万有效注册用户，铂爵旅拍拥有超1200万忠实粉丝；活动发布网络稿件超436频次；达人踩线发布超过55条图文、视频游记；超过136个知名意见领袖及大号发布活动信息，联合宣传推广。活动传播覆盖总人数超过3.3亿人次，有效地激活了周边及全国市场，释放了新疆旅游消费活力。 “世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，在游客端充分展示了新疆世界级旅游资源的魅力，提升了大众对新疆旅游的好感度和向往度；同时在行业端，树立了新疆高端旅拍市场先行者和创新者的标杆形象，助力新疆高端旅拍市场崛起。

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