在距离2020年结束还有差不多两个月的时候，“打工人”概念忽然爆火，为这个跌宕起伏的年份平添了一分自嘲和坦然。
确实，2020年对于职场人来说是特殊的一年，年初新冠疫情的黑天鹅事件，让国内很多行业蒙上一层阴影，好不容易祖国率先甩开疫情开始恢复生产了，可无处不在的复发风险和其他经济不景气影响层出不穷，对于很多职场“打工人”和很多雇主品牌来说，今年注定是印象深刻的一年。
而在这样的情况下，智联招聘迎来了它一年一度的“中国最佳雇主”评选品牌活动。
“中国年度最佳雇主”由智联招聘联合雇主品牌专业学术机构发起的，旨在通过评选发掘并褒奖创造和拥有杰出雇主品牌的标杆企业，促进企业更加深入地推进雇主品牌建设，该活动已走过16年历程。”
面对今年经济大环境的不确定性和疫情对职场的冲击，智联招聘提出“内生力量，重塑新生”的活动主题。一方面，外部环境的冲击使得很多雇主品牌和“打工人”们面临生存困境，倒逼雇主和职场人拥抱变化、做出改变，发挥他们的内生力量；另一方面，信息技术在职场领域的应用也更深刻地改变了职场形态，动作快的企业和个人已经迎来了他们在2020年的“重塑新生”。而在传播端，智联招聘在全网展开了一场倾听职场人心声、鼓励职场人发扬自身内生力的“新生计划”。
一、品牌态度： “内生力量，重塑新生”2020职场定义宣言
万事先有定义。智联招聘如何去向用户解读“内生力量，重塑新生”——这个比较TOB向的活动主题，如何让这个主题第一次出现在大众面前，是品牌面对的第一个难题。
“够多面，得新生”、“够自若，得新生”、“够高能，得新生”，用运动三个场景宣告智联招聘2020年中国年度最佳雇主评选活动的预热开启，与智联招聘B端活动主KV组成对2020年职场的强势宣言。
二、大咖助阵：8小时职场奇遇，看数字化时代的优秀雇主如何“渡劫”
内生力量的中国雇主什么样？传统职场和数字化、智能化、生活化的未来职场之间到底有多么深的“体验鸿沟”？
紧接上一步，智联招聘将活动热度进行第一波扩散，把未来职场的可能形态直接拉到目标受众面前：智联招聘联合小龙坎、霸王、科大讯飞打造真人体验轻综艺，并邀请三个KOL进入热门企业，分别担任火锅菜品研究员（小龙坎）、90后防脱调查官（霸王）和方言破译官（科大讯飞）的身份，来一场8小时的神奇之旅，展现2020职场的多种可能性，同时为智联招聘2020中国年度最佳雇主大会引流。
智联招聘用一组轻综艺人物预热海报，让目标受众产生好奇，进而吸引用户点评2020中国年度最佳雇主。
来看在小龙坎一天吃50份牛奶鸭血是什么样的体验？
植发博主岚岚大冒险探企霸王，看看霸王三件套是哪三件？
传奇学长探企科大讯飞，人机较量谁最强？
三支探企vlog上线之后，话题#8小时奇遇记#迅速在微博平台传播，话题阅读量达到1514.9万次，#2020最佳雇主#话题阅读量达2086.9万次。
三、用户声音：来一场直面打工人的“0点进行时”深度访谈
在这样一个动荡的年份，中国“打工人”最真实的心声谁来替他们表达？
在这一阶段，为了收集打工人的真实心声，智联招聘联合新京报媒体，将目光锁定在那些在2020年依然充满力量和希望的“打工人”身上，在工作日的深夜零点，发起了一场倾听职场人心声的深度访谈。
城市的零点，刚刚下班的打工人，对工作、对未来、对家人、对自己有哪些心声？他们又将如何面对职场这个大环境呢？也许默默坚持，不断进步寻找机会，就是所有职场人的内生力量吧。
「项目思考」
一个已经成为品牌经典动作的营销活动如何做出彩？尤其是在这样一个外部环境极其特殊的年份。智联招聘2020年中国最佳雇主评选注定是不同于往年的底色和声音。在这里，我们选择在“内生力量，重塑新生”的大主题下，去展现优秀雇主品牌在数字化、智能化和人性化的自我改造路线上如何做出自己的努力；同时也为那些用于面对和坚持的职场人发声，展现在“职场”这个大环境中那些通过发挥自己的内生力量获得新生的人们，为整个环境增添一些希望，倡导一种积极向上的价值观。
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