帐篷行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。牧高笛MobiGarden、探路者TOREAD、凯乐石KAILAS、骆驼CAMEL、BigAgnes比格尼斯、TheNorthFace北面、SnowPeak、挪客Naturehike、Decathlon迪卡侬、Westfield我飞等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。
表1：2023年帐篷十大品牌排行榜
二、品牌简介
（一）牧高笛MobiGarden
公司依托多年经营经验，以及对行业发展趋势的理解，建立和发展了自主品牌“牧高笛（Mobi Garden）”。2003年，牧高笛品牌露营帐篷及装备产品开始进入国内市场；2009年，公司启动牧高笛品牌服装业务。如今，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已经在国内户外用品市场取得广泛的认可。
从2003年的冷山帐篷开始，牧高笛坚持“露营专业主义”的理念，作为牧高笛核心主打产品的户外露营装备系列，涵盖了高海拔露营，徒步露营，公园休闲，精致露营和旅行等场景，满足各场景下的专业装备和服装需求。
牧高笛主张亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐。牧高笛致力于打造舒适、安全、精致的可移动空间。山地运动，山地气候和山地美学是我们灵感的源泉。
（二）探路者TOREAD
公司聚焦核心科技，强化融合创新，注重成果转化，坚持“深入科技研究、整合优势资源、打造科技平台”的科研方向。自公司成立以来，获得国内外行业科技、研发和设计奖项共计126项，同时公司积极参与国行标准起草26项，其中GB/T 32614-2016 户外运动服装冲锋衣国家标准制定。
在探路者探索、担当、协同、诚信、学习的价值观内核下，公司对内建立了独特的员工行为准则，对外将此理念延伸到同合作伙伴及社会关系的处理中，将生态环境保护和社会公益责任作为企业文化的重要组成部分，从保护藏羚羊、保护滇金丝猴、珠峰5000米雪线以上垃圾清理、汶川地震、玉树地震、九寨沟地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。
（三）凯乐石KAILAS
Kailas是被称作是朝圣者之路的着名神山，位于中国西藏境内，海拨21837英尺，是延绵千里的Kang-ti-ssu山脉的主峰，山峰终年冰雪覆盖。他是一座精神和信仰之山，是不少于四种宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教义里的世界中心，也是亚洲四条大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的发源地。传说转山可以洗却从前的罪孽和得到永生。对于徒步者，他的未知充满着吸引。峰神秘地四面对称如金字塔，远远便能看见他傲然耸立。Kailas的设计理念：轻量革命先锋！Kailas的社会使命：致力于推动中国民间登山及探险运动发展！
KAILAS作为户外知名品牌，以务实、严谨的态度，认真研究中国户外市场的发展规律和特点，充分认识到中国市场的重要性和特殊性，制定了宏大、长时间的中国发展计划，加大中国市场投入，切实把握品牌的发展节奏，不单一追求市场分额，加强自身建设，致力提高产品的美誉度，为今后发展打下了坚实的基础。
在稳步拓展自己的营销渠道的基础上，制定了持久稳定、植根于KAILAS文化的品牌推广计划。KAILAS在品牌推广上也有独到之处，坚持“轻量革命先锋”的设计理念，持续支持和组织“中国民间未登峰运动”计划，形成了自身独特的品牌文化。
KAILAS不断加强团队建设，紧紧抓住国际新科技成果和中国实际需求相结合，努力加强研发设计能力，将产品的专业性、功能性与时尚性成功的进行了结合，形成了广泛应用新材料、新技术、新工艺、不断推出功能性强、款式新颖、品质稳定可信的户外用品的品牌创新战略之路。KAILAS在国内销售渠道中占有很大优势，覆盖面广，无论从规模、知名度、销售额、渠道、技术能力等方面都是国内较大的户外品牌之一。
KAILAS凯乐石品牌，拥有攀登器械的全系品牌，致力于产品轻量化革命，务求更快、更高、更远，推动馨登运动的发展，是国际攀岩联合会(IFSC)，法国登山联合会(FCAM)，中国国家馨岩队，澳洲国家馨岩队，美国国家馨岩队，法国国家登山队等权咸馨登组织和专业队伍的官方装备供应商;是攀岩世界杯，俄罗斯攀岩锦标赛与澳洲国家抱石公开赛等多个知名国际专业赛事的合作伙伴，KAILAS“轻量革命”的设计理念贯穿其所有产品线，设计作品屡获ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多项国际专业大奖。此外，由 KAILAS发起的“未登峰计划“寻岩中国”“凯乐石户外教练成长计划“攀岩希望之星”等大型公益活动更是大大推动了中国登山及户外运动的发展，为登山探险运动做出了突出的贡献。
（四）骆驼CAMEL
Camel骆驼成立于2000年，作为中国鞋服领域的知名企业，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，在国内拥有庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。
Camel骆驼的发展与成功离不开对产品工艺不断的改良优化，从一个世纪前的军用皮靴到如今性能出众的户外运动装备，Camel骆驼在原料选择、产品设计、生产工艺上的持续追求保障了高品质多样化的产品供应。
Camel骆驼的市场营销战略基于对全球各地市场针对性市场调研，带来了多元化的国内和国际分销渠道。在中国，Camel骆驼拥有超过3800家专卖店、品牌专柜，产品群同时布局线上的各大电商平台。
（五）BigAgnes比格尼斯
美国知名户外品牌，其产品均以科罗拉多地名命名，以设计生产高质量、高稳定性的超轻帐篷和睡袋而闻名世界，其产品性能得到诸多用户的认可与支持
位于科罗拉多州洛基山脉深处的Zirkel荒原地带，是世界知名户外品牌BIG AGNES(比格尼斯)的发源地。BIG AGNES以设计生产高质量、高稳定性的超轻帐篷和睡袋而闻名世界，所有的BIG AGNES产品均以科罗拉多的地名命名，以此来记录当地的户外运动发展历史和传奇经历。
BIG AGNES与众不同之处在于，传统的睡袋需要和防潮垫配合使用，而BIG AGNES则将二者合而为一。BIG AGNES睡袋底部都有防潮垫专用舱，防潮垫可轻松地塞入舱中。因为当人的身体压在睡袋保温材质之上时，保温材料由于受力将极度压缩，这使得再好的保温纤维也会因过小的间隙而丧失其大部分保温能力，因此BIG AGNES干脆去掉了一些不必要的烦杂工序而直接将防潮垫整合在了睡袋中，这一革命性设计不但提升了使用者在野外露营的保暖性，而且避免了使用者因熟睡后的无意识移动从而使自己的身体离开防潮垫而生病。
（六）TheNorthFace北面
创于1966年美国，美国上市公司VF集团的重要一员，全球户外运动领导品牌，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备，产品线几乎覆盖了全部户外活动类别
The North Face®乐斯菲斯成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。
作为当今全球户外运动领导品牌，The North Face®乐斯菲斯以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能的极限。The North Face®北面产品在全球各地优质专业运动零售商店有售。
探索永不停止——The North Face®以及其品牌口号早已被中国户外爱好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face®这个名称源于高峰上最冷、最难攀爬的北坡。The North Face®目前拥有户外品牌之中较为丰富的产品线之一，拥有服装、背包、睡袋、帐篷、鞋品、配件等全系列户外装备，几乎覆盖了全部户外活动类别。
（七）SnowPeak
1958年，第一代社长山井幸雄在新泻县创办品牌，自行研发登山器具，掀起户外攀登热潮。并于1976年设立直营工厂，正式转型为制造商。如今，Snow Peak的总部依旧在发源地日本，集店铺、工厂、办公室、100个公共露营地、产品测试场于一体。
1996年，第二代山井太接任，带领Snow Peak从日本走向海外市场，将品牌打造成新兴户外生活方式品牌，推动了日本汽车露营风潮的兴起。
2012年，第三代山井梨沙接任总裁兼品牌设计师，推出独具“雪峰”美学气质的Urban outdoor服装线，品牌从野营用具发展到时装设计。
（八）挪客Naturehike
Naturehike成立于2010年，以轻量化为特色的专业户外用品供应商，专注徒步、攀岩、登山、露营等户外运动产品的研发、设计、制造与销售
Naturehike挪客是宁波市挪客户外用品有限公司旗下品牌，成立于2010年。倡导“轻户外·轻旅行”的品牌理念，并专注于提供高品质的轻量化户外用品。专注徒步、攀岩、登山、露营等户外运动产品的研发、设计、制造与销售。
提倡户外运动要健康环保，自然舒适、美观时尚且轻量便携，打造出专业时尚的户外装备风格。设计的产品经过了严格的产品测试，精细的制造工艺，以及专业户外 运动者的全程参与体验反馈后再次改良和提升，造就了Naturehike挪客的专业品质，在户外运动领域获得业界良好的口碑和使用者的认可。
Naturehike挪客，从自然徒步到户外远足，一直尝试着用接近自然的方式拓宽使用者的视野，放大人生的纬度。崇尚自然和自由徒步，不断探索，不断超越，以此走进人生梦想。
热爱有多远，路就有多长。直到向往的风景变成走过的回忆。这就是Naturehike要谱写的精神。 我们希望每个拥有Naturehike的朋友，都能海纳百川，以一颗自然平和的心和超越自我的勇气，去面对一切困难，实现自我。
（九）Decathlon迪卡侬
始于1976年法国，定位大众运动市场，以其物美价廉在业内著称，运动服饰、装备以及各种创意类运动产品供应商，对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比
（十）Westfield我飞
成立于1982年美国，全球户外休闲装备知名品牌，2013年进入国内市场，以家庭露营、自驾装备、渔具装备及户外家居产品为主打，提供自驾露营、休闲钓鱼等户外生活解决方案
Westfield“我飞”品牌隶属于浙江泰普森实业集团有限公司。Westfield“我飞”，国际户外休闲装备的专业品牌，致力于塑造推广欧美家庭户外、自驾露营、休闲垂钓文化。
依托前沿的户外消费理念、专业的研发设计水平及打造精品的匠人之心，Westfield我飞以人性化的研发设计、千锤百炼的产品品质以及精益求精的用户体验，赋予户外休闲装备时尚、舒适的价值主张，创新引导自由、时尚、乐趣的户外休闲生活方式。
2013年，Westfield我飞正式进驻中国市场，以家庭露营、自驾装备、渔具装备及户外家居四大系列产品为主打，为消费者的自驾露营、休闲钓鱼等户外生活提供解决方案。
对于户外生活的倾心，是每个人与生俱来的，是理性与感性的一致追求。我飞发现不同年龄层的人们，心中都有一份渴望，一份投向自然怀抱，放飞心情的渴望。当下，随着后备箱文化的普及，人们对自由和大自然的向往，逐渐扩大，我飞就此应运而生。区别于大户外品牌，我飞倡导人人都能参与的泛户外休闲生活方式，属于泛户外休闲品牌。
三、品牌优势
在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。
（一）牧高笛MobiGarden
表2：专利信息
（二）探路者TOREAD
表3：专利信息
表4：起草标准
（三）凯乐石KAILAS
表5：专利信息
表6：起草标准
（十）Westfield我飞
表7：专利信息
四、结论与建议
品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。
在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。
当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。
总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。