市面上大多数文案书会教你怎么写出好文案——
讲结构：字、词、句、段……说手法：比喻、拟人、排比、对比……
但很少有书会教你怎么写出有创意的文案——
文案该如何打破平庸？什么是文字的想象力？想象力是否有迹可循？
方法好学，创意难悟，重点是脑洞和想象力“现身说法”，比如李欣频——
她在19岁写下的文案，竟能流传至今她是台湾文化地标“诚品书店”的御用文案她是北京大学新闻与传播学院客座讲师她也被誉为华语世界“文案天后”、"创意文案天后”……她的创意文案作品，依托手法，却又高于手法。今天小荐荐就给大家分享，李欣频充满创意与想象力的《广告创作》系列书，出版4年，一直畅销！
读者评价
作为李欣频26年精华作品集，《广告创作》系列完整收录了她1991-2017年的文案作品，一共包含四本书：1.《广告副作用-商业篇》、2.《广告副作用-艺文篇》、3.《广告败物教》、4.《虚拟国境》。
和市面上一般的文案书不同，这套书：
● 不拿别人的作品当案例，书中文案都出自作者之手● 不讲文案创意手法，但处处都能悟出创意写法● 并非单一行业的文案，而是涵盖金融、服饰、通讯、地产等各行各业
这套书，不仅可以帮你打开文案创作思路，破开创意贫瘠的冻土，找到文案创作法则，也是一座可以随身携带的文案创作图书馆。
本来到诚品面试只是想试试自己的文案功力，曾乾瑜却把这个一面之缘变成了十多年的合作愉快。——广告败物教自序《偶然与巧合的十年广告机遇》
很多人认识李欣频，或许是从她的诚品文案开始。
“过期的旧书，不过期的求知欲”“加缪搬家了、马尔克斯搬家了、卡尔维诺搬家了”“为爱人买菜，给自己买书” ……
许多年后，诚品书店从一家小小的书店变成台湾的文化地标，很多人慕名前来打卡；李欣频也从一个小小的文案成长为“文案天后”、“文案女王”，是很多文案人入行的启蒙老师。
很难说是李欣频成就了诚品书店，还是诚品书店成就了李欣频，亦或是互相成就了彼此。
而一切缘分的开始，还要回溯到诚品书店和李欣频的第一次相遇。
当时年仅19岁的李欣频，为台北诚品书店写了一篇应征文案，开启了李欣频和诚品书店的缘分之旅。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
而“在书与非书之间，我们阅读”被诚品书店沿用至今。凭借对文字极其敏锐的感知力和文案创作天赋，李欣频从此成为诚品书店的御用文案，一写就是近30年。
除此之外，李欣频还为中兴百货写下很多广为流传的经典文案：
“一年只买两件好衣服是道德的，光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。"“我都已经有两个孩子了，妈妈还是江山易改，母性难移"“每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦之上”……
李欣频的作品个人风格很强，读起来文艺十足且有记忆点。无论是今年爆火的董宇辉，还是淘宝店铺「步履不停」的出圈文案，都能感受到到李欣频的影子。
我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼露和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
那个人风格突出是否意味着只能写某些特定品牌的文案？不，其实她的文案创作领域十分广泛，各行各业的文案都是信手拈来，让人拍手叫绝。除了诚品书店和中兴百货，李欣频还写过哪些类型的文案？哪些我们可以借鉴学习？
别急，请听小荐荐一一道来。
内含：关于诚品书店、百货商场、服装、影音、数码等产品类型文案创作合集。
涉及节日：520、儿童节、母亲节、端午节、情人节、中秋节、圣诞节、跨年……
涉及行业：商超、服饰、汽车、地产、旅行、文化、金融、通讯……
涉及品牌：诚品书店、中兴百货、统一企业、周生生珠宝、台新银行、P&G……
内含：关于书店、杂志、图书馆等文化类刊物类文案创作合集。
涉及文案：杂志形象类、促销类、征文类、文学奖类、招生类……
涉及活动：迁馆、开幕、摄影展、书展、影像展、读书节、招生、音乐会……
涉及品牌：诚品书店、西安音乐厅、汕头大学图书馆、《商业周刊》、《艺术界》、《新视线》、《大都市》、《号外》……
内含：黑色广告、流行商品之百科辞典……李欣频对“物”的理性与非理性看待，放飞想象的物之物语。
对产品的解读：手机通讯类、电脑网络类、家电用品类、交通工具类、生活享乐类
对现实物的虚拟想象：可以看得见前世今生的电视机、可以收到别人心事的随身听……
内含：童话国、女人国、天体国、复制国……李欣频第一本以VR+AR为概念的原创宝典，脑洞类创意文字王国。
涉及虚拟王国：童话国、女人国、天体国、旅行国、偷窥国、飞行国、图书国、忧郁国……
想象力永远走得比文明更快。——《虚拟国境》自序
但小荐荐觉得，师父领进门，修行靠个人——找到好师傅是第一步，自身的修行也很重要。如果文字的想象力都能批量复制生产，想象力就失去了创意。
如何将李欣频的天赋，借用这套书转移到自己身上，形成自己独到的创作方法论？我们不妨先看看这套书能满足我们哪些需求——
因为再怎么学习借鉴，天花板已经在那里了，如果看看其他行业文案的角度、写法，往往能迸发出新的灵感，写出来的作品让人眼前一亮。
缺乏灵感时，随时翻阅，它就是你手边的文案图书馆。比如：
中兴百货文案：老实说，真不想离开这个温暖的地方，可惜我只有十个月的居留权
旅行文案：旅行，是一种生命分配的艺术
电脑文案：我带着她去威尼斯看嘉年华会，整个圣马可广场上千张美丽的面容，在她怀里摆成了一列华丽展览馆
地产文案：“精工禅”首座现代未来式的建筑新概念
李欣频的文案，不仅涵盖的行业丰富，而且往往天马行空，给人无限启发。比如她为华硕写的电脑文案，就可以为旅行、文化等行业提供思路借鉴。
要写风，你就不能只写风。
在李欣频的文案里，你很难看到一句赤裸裸的卖点直白呈现在读者面前。哪怕是小到折扣、优惠、打折这类文案，李欣频也能郑重对待，从不同角度赋予卖点内涵。
普通人写礼券：
图书礼券，能兑书，速来！
李欣频写礼券：
1月1日，兑现村上春树的弹珠玩具2月14日，兑现罗兰·巴特的恋人絮语3月8日，兑现西蒙·波伏娃的女性自觉……
李欣频眼里的图书礼券，不仅仅券那么简单，还看到了背后书和作者的故事，一下就让平平无奇的礼券变得有趣起来。
普通人写影像展：
11月23日至12月8日，世纪末·无国境医疗团影像展开展，欢迎您的到来！
李欣频写影像展：
如果你的照片拍得不够好那是因为离战争不够近。面对即将消失的世纪，10位摄影师用相机，延续烽火下幸存的生命力，所有的镜头与底片，在人的使用下有了人性。……
在李欣频的笔下，影像展展现的不仅仅是照片，更是照片背后所代表的深刻含义。
普通人写迁馆文案：
书店搬迁，欢迎新老顾客前来选购，有折扣！
李欣频写迁馆文案：
加缪搬家了、马尔克斯搬家了、卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、伦勃朗搬家了、毕加索搬家了、……
“搬家”这个词赋予了书店温馨和亲近感，加缪、卡尔维诺的“加入”让搬迁仿佛有了灵魂，变得生动。
李欣频的文案，背后有大量的阅读积累，但并不意味着她的文案都晦涩难懂，而是用普通的文字，写出精妙的文案，不仅写作技法有迹可循，逻辑思考也能从文字中窥探一二，比如：
不懂卡尔维诺，不懂爱情。不懂身体气象学，不懂同性恋。不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。不懂Free Jazz，不懂死亡。不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。不懂特吕弗，不懂政治权力和斗争。所以我们阅读。
排比除了在结构上给人一种条分缕析的感觉，在内容上，也容易将同一主题的内容集中，降低阅读难度，增强记忆力。试想，如果以上的文案不用排比书写，那么看一遍下来能记住的内容就寥寥无几，阅过即忘。
如果单说1000元可以买比尔·盖茨的书，读完可以有怎样的收益，读者可能内心毫无波澜。但要是有对象作为对比，就会显得物超所值：「1000元买不到一副眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光」。并且具象的书转化为抽象的眼光，读起来让人眼前一亮。
1000元买不到一副眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光。
李欣频的文案读下来主旨都很明确，细看会发现她是将很多相关的物象全部都融入主题中。比如“旧”和“新”，就有“旧爱”、“新欢”、“旧衣”、“新装”……这样不仅让该主题下的文案读起来充满想象力，而且因为都是紧紧围绕同一主题，主线也不会散。
旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待；旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
读李欣频的文案作品，你会发现「文案」这个词，仅仅是针对其作品属性。
当你一头扎进内容里，会发现“学校”这个词才能囊括她丰富的知识面和涉猎的广度。凡是来到李欣频这所学校，文学、艺术、宗教、哲学、书籍、电影、时尚、旅行……各种课程随意挑选，而这所学校，欢迎所有愿意登记入学的学生。
● 如果你是对广告行业心生向往的在校大学生，读李欣频可以带你打破文案新手常见的创意桎梏，让你一出手即高起点；● 如果你已经踏入了广告行业的大门，李欣频的书则可以带你洗刷「固定思维」带来的文字疲乏与无趣，释放无限想象力。
1、有意从事文案工作的广告专业大学生赢在文案起跑线，为加入国际4A或本土热门广告公司做文案打好基础
2、广告公司初级文案强化文案基本功，提升文案思维力
3、广告公司资深文案帮你突破文案创作瓶颈
4、广告公司老板建议给你的文案同事人手一套
5、企业内部的品牌文案策划让文案创作有迹可循，提供多维度灵感启发
6、任何有文案写作需求的人拓展文字的创意力与想象力
问：发什么快递，什么时候发，多久能到？
答：默认发圆通快递，除新疆、西藏，全国包邮。工作日发货，48小时发货。因疫情原因部分地区快递可能会有延迟，下单后还请耐心等待。发其他快递需自付额外的邮费。周末出版社不上班，周末单顺延到下周一发货。