你最近有去哪旅行吗？或者正在筹备去哪旅行吗？
如今，随着大众生活水平不断提高，尤其是到了2020年，全面建成小康社会，旅行，不再是一件奢侈的事情。而近几年冒出的一批批网红城市和景点，更是吸引众多游客纷纷前往打卡。毕竟一场奋不顾身的爱情还需要一个对象，而一场说走就走的旅行，就简单多了。只要你攒下一笔钱，再抽出几天时间，就可以背上行囊出发了，有没有同伴都无所谓。如果你认为你没有时间，那就大错特错了，春节不就有好几天的时间吗？
据携程发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》显示，今年春节长假预计将达到4.5亿人次出游，“旅游过年”成为当下国人欢度春节的流行方式之一。而途牛发布的《2020春节黄金周旅游趋势报告》指出，“家庭组团”出游最普遍，做到团聚、游玩两不误。旅游过年逐渐成为时尚，是除“回家过年”和“反向春运”之外的又一种选择，已被越来越多的家庭接受，大有成为一种新年俗的趋势。当一部分人在老家感慨年味一年不如一年时，另一部分人选择在春节出游，在全国各地探寻不同的传统年味。
要么读书，要么旅行，身体和灵魂，总有一个要在路上。读书的重要性无需强调，然而旅行，作为一种娱乐方式，怎么和读书相提并论了呢？
台湾民谣歌手陈绮贞在2004年创作单曲《旅行的意义》，2005年发行MV，又在前段时间发布15周年特别版，再次询问旅行的意义。虽然新版MV陈绮贞追寻的事物已从当年心爱的男子变成了如今热爱的音乐，更加符合当下价值观。然而歌曲虽然叫《旅行的意义》，歌词也有描绘旅行的过程，却没告诉听众旅行的意义究竟是什么。
歌词
你累积了许多飞行你用心挑选纪念品你收集了地图上每一次的风和日丽你拥抱热情的岛屿你埋葬记忆的土耳其你留恋电影里美丽的不真实的场景……
人为什么要去旅行，旅行的意义又是什么？这个问题虽然很难回答，但是肯定不止歌词中那样简单。15年，陈绮贞没有在歌曲中给出的答案，才华横溢的广告人却已经通过一次次的头脑风暴，把旅行这种行为活动说得清清楚楚、明明白白。
旅行的意义，其中之一就是风景的魅力，美得令人向往、令人窒息。就像有首歌唱的那样，“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎，其实我特别喜欢迈阿密，和有黑人的洛杉矶”，这些地方因为它们特有的风情和风貌，吸引我们慕名前往。
2019年，澳大利亚旅游局在中国投放的“道不尽的澳大利亚”系列海报，展现了多处澳洲著名景点。海报用画面传递真实的美景，开放式的文案如同画龙点睛，使海报立马就有了深度，与普通的风景照瞬间拉开距离。
极简的文字，加上用引号标记人物，突出亮点的同时呼应了推广活动的主题“道不尽”，给人一种呼之欲出的感觉，让人恨不得马上飞到澳大利亚一探究竟。
当然，旅行的意义绝对不止美景这么简单。那么除了美景，还有什么？
2015年一封引起网友热议的辞职信“世界那么大，我想去看看”，不一定是一个离职的好原因，但却是一个旅行的好文案。文字轻松、任性、言简意赅，以至于被评为了当年的十大网络用语，也成为了“身体和灵魂总有一个在路上”后，又一个多次文青引用，说服自己旅行的好理由。
是的，世界很大，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。
其实旅行和旅游不完全是同个意思，旅游更侧重于游玩、娱乐，而旅行则更偏向于行走，感受。这也使得我们说到旅行时，总是带有一丝文艺气息。而旅行似乎本身就与文艺有着千丝万缕的关系。被成为淘宝第一文案的女装店铺步履不停，其文案同时也以文艺著称。他们家的最经典的一则文案，就是以旅行为题。
你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面；你研究报表的时候，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁的时候，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架的时候，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路；有一些喷着香水闻不到的空气；有一些在写字楼里永远遇不见的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
同样还有高德地图在十一假期，旅行高峰期推出的《十一行诗》系列。
山不理你，树不想你，草不疼你，海不爱你。沙漠嘲笑你，小溪讽刺你。城市容不下你，村庄留不住你。你知不知道，你不去看世界，世界也懒得看你
这两篇文案的品牌主都不是旅游品牌，却都在鼓励大家去看看世界。文字或是描绘美丽的自然景观让人向往，或是通过恐惧诉求间接说明旅行的重要性，告诉我们“身体和灵魂，总有一个要在路上”的道理和原因。
旅行是为了离开，旅行是对庸常生活的一次越狱。
2017年，航空公司Transavia与打车平台Uber联合创立了Uber Escape，为大众提供更加便捷的出行服务。在广告片中，主人公每天过着日复一日的生活，每天准时起床，吃着一样的早餐，坐着同一班车到达公司，甚至每天都要挤电梯上班。终于有一天，主人公没有去挤电梯，而是选择逃离了机器人般的生活，凭借Uber Escape提供的便捷出行服务，来了一场说走就走的旅行。
民宿租赁品牌爱彼迎发布过很多吸引大家出门旅行的广告，作为提供住宿的平台，爱彼迎在推广中重在突出游客在旅途中的体验与收获。也因为爱彼迎提供的是民宿，更加适合于亲朋好友结伴出行，爱彼迎在广告中营造的氛围也更加温馨、欢乐。
2019年7月，爱彼迎推出“这夏天听我的”主题推广活动，鼓励大家出游，体验不一样的夏天。短片描绘了一种与世无争的田园生活，听郊外特有的声音，体验城市里体验不到的生活。
文案
听新朋友跟你打招呼听少有人吹过的风听爸爸表演绝技听颠簸的傻笑听房东话家常
文案
听我们的迫不及待听一直没说出口的话听房东的烧烤秘籍听最后的毕业演出
说完旅行的目的，接下来我们来谈谈旅行的意义。不止是旅游品牌，交通、住宿，甚至是服饰品牌，都曾对旅行的意义给出许多解释。
文案
何为旅行？
旅行不是一次出行也不只是一个假期旅行是一个过程，一次发现是一个自我发现的过程
真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置
究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？
生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？
2016年，上海奥美为旅游平台TripAdvisor创作的广告片，从另一个角度探讨了旅行的意义。主人公因为一次偶然的旅行，改变了她对旅行，甚至家庭、生活、世界的看法。旅行的意义，在于影响一个人的方方面面，从对一个人的态度，到对整个世界的认识。
文案
有时候，不懂他选择的人生，是因为没见过他所见的风景。
启程，去旅行，去看看不同的世界。
以上那些对旅行非常直白的诠释，如今看来仍然在理，不过难免有些老套。不太符合当代网络语境。
在巴黎奥美为LV拍摄的广告片《旅行的意义》的十年之后，也就是2018年，上海中好为旅行品牌飞猪拍摄了一支广告片，摒弃了对旅行高大上的延伸，抓住了许多人对旅行最根本的动机。对于旅行，他们给出的答案是“只是来玩的”。
短片一开始，如LV《旅行的意义》一样，深沉的画面，幽静的配乐，配上金句“人生就是一场旅行，去寻找心中的秘境。收拾行李，整装上路，让旅行变成一场……”。正当观众要接受这支广告的风格时，突然画面一转，一名男生对着镜头，用戏谑、自信的语气表示“我只是来玩的”。
这种对旅行接地气、大实话的解读，正符合了当年网络流行的“佛系”精神。对于旅行，或许我们应该佛系一点，开心就好。
当旅行成为一种消费活动、一种娱乐方式，一种随时随地、说走就走的出行时，似乎，就不太适合为旅行赋予太多的价值和意义。
对于旅行，我们喜欢轻装上阵。这里减轻的不只是行李的重量，还应该有心理的负担。旅行就是出去放松、出去玩的。巴黎找不到爱情，西藏也无法洗涤心灵。对旅行有了太高的期待或是过度解读，往往适得其反，连开心都做不到了。
然而，如何才能玩得开心呢？
飞猪的这两支广告，在形式和内容上都非常新颖，摆脱了传统旅行广告的套路，没有将旅行上升成人生的真谛，美化成一场获益匪浅的活动，也不是单纯展现旅途中的风景与乐趣，而是真正洞察到了消费者的动机和需求，通过有趣的内容，让消费者直观感受到旅行的美妙之处。
个人特别喜欢台北李奥贝纳为中华航空拍摄的广告片《旅行带给你的纪念品》。没有展现旅行中的美好瞬间，而是直接展现了当旅途结束，回归到往常的生活中时，人们面对各种千奇百怪的旅行纪念品时的反映。
值得注意的是，片中对旅行纪念品的选取，大多都选择了那些不太好，却也还能接受的收获，比如受伤、长胖、信用卡刷爆、闪婚、怀孕、纹身等，虽然有不少负面影响，可这更加说明了旅行多种可能性。有时，不要把一件事的价值说得那么高时，消费者会更容易信服。
正如片中的第一个场景，虽然在北海道旅行时摔断了左腿，但男生还是庄重地将折断的冲浪板当作纪念品挂在墙上，作为本次旅行的重要杰作。
“旅行总会为你的人生带来些什么”，除了那些显而易见的改变，旅行还会丰富人的阅历。而旅行本身，即便是在多年之后，也会是一段美好的回忆。
父亲临终前给儿子留下一封信，说为他准备了世界上最珍贵的礼物，并把它放在了旅行箱里。随后，儿子通过追踪器，跟着旅行箱到达墨西哥、中国、越南、尼泊尔等国家，翻越雪山、穿越沙漠，在游览了大半个地球后，回到巴黎，最终在家中找到旅行箱。打开旅行箱，是父亲留给儿子的纸条，上面写道“我很开心能与你共享这段路程，剩下的路要你自己走了”。
在片中，父亲留给儿子世界上最好的礼物，就是那段旅行。虽然儿子没有与父亲同行，但父子二人却依然拥有一段共同的经历和回忆。而这，也是旅行的意义。
最后，祝大家都能像《白日梦想家》里的主人公一样，在旅途中看见世界，发现自我。